本期『方向』，国家旅业网与各位读者分享中国旅游研究院院长戴斌的新作《旅游中国 一路生花——2025年春节假日旅游市场特别评论》之部分内容，总结过往，开启新征程。
▌5A级旅游景区日均游客达到1.18万人次，58.5%的旅游企业接待游客人数较去年假期保持增长或持平。
据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游市场繁荣、创新、优质、有序，多项指标创下历史新高。
无论是冰天雪地的民俗体验，阳光沙滩的休闲度假，还是四海一家的欢乐春节，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。
为期八天的春节假期从1月28日即年三十开始，客流高峰则提前了整 整一周。各大租车平台均在1月21日至1月27日迎来预订高峰。根据交通运输部官方消息，1月27日全社会跨区域人员流动量25880.2万人次，铁路、民航同比分别增长7.5%和2.67%，意味着很多中远程游客在节前就已经在路上了。
春节假日第一和第二天，全国国内旅游出游人数分别为7758.31万人次、8802.75万人次，意味着5.51%的人选择了除夕当日出游，5.94%的人选择了正月初一出游。
受游客提前出行影响，假日旅游峰值前移到春节假日第三天，也就是正月初二，当天出游9459.12万人次，旅游花费1384.44亿元。
中远程游客从正月初三陆续返程，但是二次出游、错峰出游还是延续了假日旅游的热度，日均出游人次和旅游人次连续创下历史新高。
“欢乐春节”全球共享，入出境旅游市场数据再创新高。春节假日期间，我国共接待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增长6.2%。其中外国游客69.95万人次，港澳台游客273.26万人次。韩国、日本、英国、美国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、泰国和菲律宾为前十大入境客源国，合计游客人数占外国游客总数的65.8%。
中国公民出境旅游者378.38万人次，同比增长5.2%，其中出国游客90.76万人次。日本、新加坡、韩国、美国、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、缅甸和俄罗斯位居前十大出国旅游目的地，合计吸引了63.8%的出国旅游者到访。而印度、南非、多米尼加、马其顿等更具性价比的小众海外旅游目的地，则吸引了年轻人“反向出国过年”。海外主流媒体对春节假日旅游的报道以正面为主，普遍关注中国春节旅游市场动态及其对区域经济的带动作用，对2025年的入出境旅游市场持积极乐观的预期。
旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈等“三区一圈”为代表的休闲场景，仍然是游客假日首选打卡地。
作为经典的旅游空间，高等级旅游景区依然是广大游客喜爱的种草打卡地。国家5A级旅游景区日均游客达到1.18万人次，与去年基本持平。游客量排名前十位的旅游景区包括夫子庙秦淮风光带、杭州西湖、大理古城、横店影视城、钟山风景区、大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、青城山都江堰旅游景区和天台山。迪士尼、环球影城、欢乐谷、海昌、长隆、恒基今依然是主题公园的顶流，也是创新引领者。
针对188家样本旅游企业的专项调查显示，接待游客人数与去年假期持平或保持增长的占58.5%，其中增长10%以上的企业占14.4%。南昌旅游集团旗下景区累计接待游客近100万人次，同比增长380%；综合营收突破1295万元，同比增长2.95%。
假日期间，57.9%的游客有到访旅游景区、度假区、街区和商圈等“三区一圈”的经历。博物馆、美术馆、文化馆、科技馆、文化站等“四馆一站”为代表的文化空间，也是假日旅游好去处。上海市民的建筑风格和生活场景一直都是海内外游客关注的焦点，继黄河路的繁花、横山路的咖啡之后，武康路再次以《继承者们》的风格引领汽车、服装等时尚潮流。
跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行，还有更多的“村晚”“村超”“村BA”，让更多的城市、古镇和乡村焕发了生机。凭借烟火味浓、文化有特质、性价比高等优势，邯郸广府古城景区、宁德市霞浦县、西昌市建昌古城、潍坊巨淀湖景区等县城和古镇的旅游接待和游客花费明显提升。天津市和平区结合“五大道、金街、解放北路—津湾广场”三区场景优势，突出都市型年轻态人文韵的城市旅游特点，融入全域66家老字号和88项非物质文化遗产，打造4大类23项共百余场文旅商融合活动，极大丰富了都市旅游新场景，也为传统文化注入了新活力。
虽然自助游、自驾游和自由行已经成为游客出行的主流方式，但是旅行社、跟团游和旅游线路一直都是典型业态，也是我们重点关注的对象。
得益于中旅旅行、广之旅、春秋、众信、远景、天悦、东南等旅行社，以及携程、去哪儿、同程、马蜂窝、中国长航、南京旅游等旅行商和旅游集团的共同努力，非遗、文物、研学、铁路、长江等主题旅游线路开始重归大众旅游市场并获得目标市场的认可。三峡文旅集团旗下的“两坝一峡”游轮携众多非遗项目和民族民间文艺节日，正月初二从湖北宜昌七船齐发，成功首航。
面对自主、自助和自由行的旅游需求，旅行社、在线旅行商推出了“精品小包团”产品，受到春节旅游市场的青睐。旅游部门正在重点关注一些无旅游业务经营资质的短视频、网约车和本地生活服务平台打着“散客成团”“订制旅游”“个性伴游”等名义，违规招徕、层层转包、强近交易、诱导消费，降低服务品质、侵害游客权益、威胁游客安全，甚至冲撞文化安全和意识形态红线
“以人民为中心”的旅游发展理念变得可触可感。继扬州、丽水、邯郸之后，南京、无锡、苏州、杭州、衢州、厦门、西安、商洛、合肥、蚌埠等多地宣布开放部分政府机关和事业单位院落，市民和游客可以免费进入停车，可以上厕所，有的还可以体验餐饮。盐城市向社会
免费开放党政机关272个内部停车场、18376个停车位。丽江市从2024年春节开始，每逢节假日和双休日，丽江市的机关企事业单位便开始免费对外开放停车泊位。安徽省舒城县委大院被游客称为“比自家小院还容易进出”，进出不需要门卡、停车不需要收费、机关食堂可以共享。黄山市黟县宏村镇政府机关食堂面向所有游客开放，五菜一汤仅需10元，还提供免费停车服务。敦煌市直机关食堂向游客提供20元的自助餐，菜品共有18种，深受游客欢迎。世界级旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遗产，也不一定要由专家根据什么标准打出一个高分来，但是一定要有游客能够具身感受到的开放、包容、共享、真诚、善意和温暖。上海市政府建设的博物馆免费开放、延迟闭馆且不再需要预约，北京市的奥林匹克森林公园撤除了围挡， 吉林市的记忆系列的张作相官邸免费对外开放。广州宣布“小蛮腰”、粤海关、永庆坊、新文化馆、海珠湖公园、流花湖公园、北京路、大佛古寺等一批文化休闲空间免费进入。深圳市首次以地方立法的形式颁布实施《深圳经济特区公园条例》，除经市、区政府批准外，公园不得售卖门票。
这是值得关注的也应当载入城市旅游发展史册的制度创新，宣布了以人民名义建设的人民公园，市民和游客可以自由进入，而不是对特定人员实施名目繁多的减免，以优惠之名行营销之实。越来越多的城市免费开放公园的同时，也有意识浓厚文化味、烟火气和参与感。
北京陶然亭公园开设了“一城·一物·一故事 冬日农场市集”，游客和市民在春节假期真正体验到了“游园会上逛市场 冰雪旅游欢乐多”。从遗产利用、主客分离的旅游城市到近悦远来、主客共享的城市旅游，只有市民发自内心地认同和热爱所在城市，到访游客才会有安全、品质和获得感。在乙巳蛇年春节，市民和游客可以在更多的开放空间体验文化、逛庙会市集、购物餐饮，甚至允许特定范围和一定程度的无序，这才是生活该有的样子吧。